Waiblingen, 29.04.2025 | Comunicat de presă corporativ

• Venitul anual pentru 2024 crește la 5.33 miliarde de euro - stabilitate operațională în ciuda vânturilor contra globale
• Transformarea bateriei progresează la nivel global - STIHL răspunde diferențelor regionale în dinamică cu flexibilitate și apropiere de piață
• Investiții ridicate în locații, tehnologii și inovarea produselor - chiar și în perioade economice dificile
• Waiblingen în centrul transformării - este planificată dezvoltarea ulterioară cuprinzătoare a locațiilor regionale
• STIHL se concentrează pe forța inovatoare și apropierea de clienți - noile produse alimentate cu baterii subliniază leadership-ul tehnologic

Grupul STIHL și-a majorat vânzările la 5.33 miliarde de euro anul trecut - o creștere de 1,1 la sută față de anul precedent (2023: 5,27 miliarde de euro). În ciuda unui an marcat de reducerea cheltuielilor de consum, incertitudine geopolitică și diferențe regionale în dezvoltarea economică, vânzările 2024 au rămas cu mult peste nivelurile anterioare pandemiei. Principalul producător de ferăstraie cu lanț și unelte electrice pentru exterior a generat peste 90% din cifra sa de afaceri în afara pieței sale de origine din Germania.

"Conducem transformarea companiei noastre dintr-o poziție de forță", a subliniat Michael Traub, CEO al STIHL Group, la prezentarea cifrelor anuale 2024. "În ciuda vânturilor contra economice, rămânem concentrați strategic și continuăm să investim în tehnologii orientate spre viitor, în soluții inovatoare pentru produse și în dezvoltarea vânzărilor noastre globale și a amprentei de producție."  

Creșterea ratei capitalului propriu al Grupului de la 65,9% la 69,0% demonstrează stabilitatea financiară a companiei de familie. De asemenea, lichiditatea s-a îmbunătățit, toate investițiile Grupului continuând să fie finanțate din propriile numerar și echivalente de numerar.

La 31 decembrie 2024, Grupul STIHL avea 19.732 de angajați în întreaga lume, o ușoară scădere față de anul precedent (2023: 19,805). 

Dezvoltarea pieței globale: diferențiere regională, concentrare strategică

America de Nord rămâne cea mai mare piață a STIHL, reprezentând aproximativ o treime din totalul vânzărilor. Pe de altă parte, în America Latină, o combinație de incertitudine politică, condiții meteorologice extreme și încetinire economică a avut un impact negativ asupra dezvoltării afacerilor. Argentina, în special, a înregistrat o scădere de două cifre a vânzărilor. "Cu toate acestea, vedem primele semne ale unei redresări economice și ne așteptăm ca cererea să crească în acest an", a remarcat Michael Traub.

Europa de Vest a prezentat o imagine mixtă. Sentimentul scăzut al consumatorilor și un sector al construcțiilor lent au afectat prima jumătate a anului. Cu toate acestea, condițiile meteorologice favorabile și inițiativele de vânzări specifice au determinat o cerere puternică în a doua jumătate a anului, în special în Regatul Unit, unde STIHL a înregistrat o creștere de două cifre. Piața germană a avut, de asemenea, o evoluție peste medie.

Europa de Est a rămas sub presiune, în principal din cauza consecințelor războiului din Ucraina, dar a arătat ușoare semne de redresare în cursul anului.

Africa a evoluat pozitiv. Creșterea cu două cifre a vânzărilor a validat decizia companiei de a face investiții specifice în înființarea mai multor filiale în această regiune.

În Asia, cererea își revine după o scădere în 2023, în special în China, care continuă să câștige importanță atât ca piață de producție, cât și ca piață de vânzări. India înregistrează, de asemenea, o creștere sănătoasă.

Transformarea bateriei: STIHL modelează în mod activ schimbarea într-un mod orientat către piață

Produsele alimentate cu baterii au reprezentat 25% din totalul vânzărilor unitare în 2024, reflectând importanța lor în creștere în portofoliul STIHL (2023: 24 la sută). Uneltele alimentate cu baterii domină deja vânzările în Europa de Vest, în timp ce alte regiuni recuperează teren în ritmuri diferite. În Germania și Elveția, de exemplu, uneltele alimentate cu baterii reprezintă aproximativ 60 % din vânzările unitare. În țările vecine, cum ar fi Austria, Scandinavia și țările Benelux, aproximativ jumătate din toate produsele STIHL vândute sunt alimentate cu baterii.

"Trecerea la alimentarea cu baterii este un pas decisiv în asigurarea leadership-ului nostru tehnologic", a subliniat Traub. "

STIHL adoptă o strategie flexibilă, orientată către piață, prin stabilirea unor regiuni de vânzări puternice la nivel mondial, cu autoritate decizională regională adaptată la dinamica pieței locale - care acoperă Europa de Vest, Europa de Est, America de Nord și Latină, Africa, Asia și Oceania. Această structură permite STIHL să răspundă cu precizie la diversele traiectorii ale pieței și la nevoile clienților.

Investiții: Asigurarea viitorului - chiar și în vremuri dificile

În 2024, STIHL a investit 349 de milioane de euro la nivel mondial, dintre care 133 de milioane de euro alocate companiei fondatoare din Germania (Stammhaus), care acoperă producția de motoare CE și o nouă clădire de servicii la Waiblingen. La nivel internațional, accentul a fost pus pe extinderea producției de baterii în SUA, odată cu finalizarea fabricii de 7 800 de metri pătrați din Virginia Beach, VA. La fel ca și în România, unde s-au investit peste 100 de milioane de euro într-o nouă fabrică la Oradea. Programată să se deschidă în octombrie 2025, unitatea din România va deveni un important loc de producție pentru produse de baterii și pachete de baterii asociate.

Stammhaus: Waiblingen în centrul transformării - dezvoltarea continuă a site-urilor de la sediul central

Compania fondatoare (Stammhaus) a generat vânzări de 1,63 miliarde de euro în 2024 (2023: 1,58 miliarde de euro). La 31 decembrie 2024, avea 6.064 de angajați (2023: 6,003), reprezentând o creștere moderată.

STIHL se confruntă cu schimbări profunde la sediul său din Waiblingen. Trecerea de la produsele alimentate cu benzină la cele alimentate cu baterii necesită o realiniere atât în zonele de producție, cât și în cele administrative.

"Ne modelăm locațiile din regiune cu un simț al proporției și al responsabilității", a subliniat Michael Traub. Prin achiziționarea unui amplasament industrial în apropiere, în Waiblingen - fostul Syntegon - STIHL creează spațiu pentru a consolida birourile și zonele administrative dispersate anterior. Relocările selective ale operațiunilor de producție din regiune sunt posibile, dar nu reprezintă obiectivul principal.STIHL își adaptează structura costurilor și a personalului pentru a se alinia la proiecțiile de creștere mai lentă, pentru a-și asigura competitivitatea pe termen lung în Germania. Un program de optimizare a costurilor la nivelul întregii companii, care implică, de asemenea, schimbări la sediul central, va continua cel puțin până la sfârșitul anului 2026.

La sediul din Waiblingen, ajustările de personal vor fi efectuate într-un mod responsabil din punct de vedere social - inclusiv prin uzură naturală, modele de pensionare și acorduri voluntare. În ultimele luni s-au înregistrat deja progrese considerabile.

"În ciuda condițiilor nefavorabile, Germania rămâne un pilon strategic al operațiunilor noastre, iar Waiblingen va fi întotdeauna casa noastră", a declarat Traub. "În același timp, ne consolidăm prezența globală prin împuternicirea piețelor regionale și optimizarea rețelei noastre internaționale de producție."

Produse noi: Puternic, durabil și orientat către client

STIHL va continua să ofere un exemplu de excelență tehnologică și înțelegere a pieței.  Recenta lansare de produse prezintă inovații atât pentru utilizatorii profesioniști, cât și pentru consumatorii privați cu discernământ. Exemple notabile includ:

Pentru profesioniști:

-       Suflanta cu acumulator BRA 600 impresionează prin forța maximă și constantă de suflare de până la 35 Newtoni, funcționarea silențioasă și designul ergonomic - ideală pentru aplicații sensibile la zgomot în municipalități, grădinărit și amenajări peisagistice.

-       Mașina de tuns gard viu cu acumulator HSA 140 oferă o rată de cursă constantă chiar și în condiții de sarcină mare. Funcționarea sa cu vibrații și zgomot reduse o face ideală pentru munca profesională fără protecție auditivă - chiar și în zonele sensibile la zgomot.

-       Foarfecele de crengi portabil GTA 40 alimentat cu baterie îndeplinește cele mai înalte cerințe pentru aplicații specializate în îngrijirea profesională a arborilor.

Pentru utilizatorii privați ambițioși:

-       Noua drujbă MSA 80 din sistemul de baterii AK combină performanțele excelente de tăiere și designul ușor - ideală pentru sarcinile de tăiere din jurul casei.

-       Motocoasa FSA 110 impresionează prin performanțe ridicate, greutate redusă și un sistem practic de schimbare rapidă care permite schimbarea fără efort a capului de cosit.

-      Cu noile baterii AP 20 și AP 30, STIHL oferă proprietarilor ambițioși acces la sistemul profesional de baterii AP - la prețuri atractive pentru începători și  cu durată mare de viață.

MotoMix ECO 20 a fost introdus pentru utilizatorii de unelte alimentate cu benzină preocupați de emisii. Combustibilul special preamestecat conține 20% materii prime biogene și reduce emisiile de CO₂ în timpul utilizării cu cel puțin 25% comparativ cu combustibilul obișnuit - fără a compromite performanța.

Outlook: STIHL rămâne o forță modelatoare într-un mediu de piață volatil

În perspectivă, CEO-ul Michael Traub anticipează o creștere moderată a veniturilor cu o singură cifră în următorii câțiva ani, temperată de presiuni concurențiale și transformaționale intense.

STIHL face față acestor provocări cu claritate strategică, disciplină investițională și execuție bazată pe inovare. Factorii principali de succes vor continua să includă centrarea pe client, progresul tehnologic continuu și extinderea constantă a prezenței globale a companiei.

"Clienții, distribuitorii și angajații noștri din întreaga lume știu un singur lucru", a declarat Traub. "STIHL înseamnă fiabilitate, investiții intenționate și o abordare consecventă pentru a ne contura calea de urmat. Suntem o companie în tranziție - și, în același timp, o companie cu valori bine înrădăcinate și o misiune clară: să facem munca cu și în natură mai ușoară pentru oamenii de pretutindeni."

Contact presă